Законодательство о рекламе постоянно меняется. Это заставляет задуматься: осталось ли место для классического ссылочного продвижения? Является ли теперь любая ссылка рекламой?
Ответ — не всегда. Все зависит от контекста. Давайте обратимся к позиции регулятора.
Официальная позиция ФАС о ссылках в статьях
ФАС РФ дала два важных разъяснения.
Ключевой критерий — цель и содержание
В письме от 29 мая 2023 года ФАС пояснила: если материал в стороннем СМИ или блоге (включая гиперссылку) носит справочный характер и не содержит объект рекламирования, это не реклама. Закон «О рекламе» на такую информацию не распространяется.
Однако если информация формирует интерес к товару или услуге, чтобы привлечь к ним внимание, — это уже признаки рекламы. Такое размещение должно соответствовать закону.
Прямое указание для SEO
Еще в 2023 году ФАС дала разъяснение Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). В нем говорится: если SEO-статьи и арендные ссылки являются рекламой, их необходимо маркировать и регистрировать в ОРД.
Вывод: К SEO-статьям и платным ссылкам применяются те же строгие правила. Чтобы материал не признали рекламным, его нужно правильно оформлять.
Как размещать ссылки и не нарушать закон
Если это реклама. Прямо маркируйте ее. Не прикрывайте рекламу информационным стилем.
Если это информационный материал. Здесь важно соблюдать несколько правил. Они помогут остаться в правовом поле.
Внимательно выбирайте площадку. Размещайте материалы на ресурсах с позиционированием «информационный» или «новостной», а не «рекламный». Хороший вариант — тематические сайты с регулярными обзорами рынков, компаний или товаров. Для владельца сайта это должна быть обычная рубрика, а не скрытая реклама.
Например: оферта РБК прямо говорит о «размещении информации и публикаций». Это предполагает новости и справочные данные. Статьи не маркируются как реклама, а тарифы включают возможность размещения ссылок.
Готовьте корректный контент, чтобы случайно не нарекламировать лишнего, не имея такой цели. Статья должна быть информационной, а не рекламной. Избегайте:
- Чрезмерного описания достоинств товара;
- Призывов к покупке;
- Формулировок, явно направленных на продвижение и формирование интереса.
Помните о комплексной оценке. При возможном споре ФАС или суд будут оценивать не только одну статью. Они изучат весь сайт, его позиционирование, предмет договора и даже назначение платежа при оплате услуг. Все должно подтверждать информационную, а не рекламную цель.
Когда ссылки точно не реклама
Сама по себе ссылка — ни реклама, ни информация. Все решает контекст и цель публикации.
Не являются рекламой ссылки в материалах, которые:
- Носят справочный характер: кейсы, интервью с экспертами, инструкции;
- Содержат аналитику: обзоры рынков, результаты исследований или испытаний, если их цель — не продвижение товара;
- Не содержат объект рекламирования: в материале вообще не упоминается конкретный бренд, товар или услуга.
Главное — цель. Если вы информируете, а не продвигаете, то и оснований для признания ссылки рекламой нет.
Экспертное заключение
Навигация в рекламном праве требует глубоких знаний и практического опыта. Неверная оценка контента может привести к серьезным рискам — от предупреждений ФАС до крупных штрафов.
Наша команда — эксперт в сфере рекламного законодательства. Мы помогаем брендам работать эффективно и в правовом поле:
- Даем четкие рекомендации при размещении ссылок и контента;
- Разбираем сложные случаи и оцениваем риски именно для вашего бизнеса;
- Имеем богатую практику юридического сопровождения крупных компаний по всем вопросам рекламы.
Остались вопросы по вашей ситуации? Обращайтесь. Поможем выстроить стратегию, которая соответствует закону и достигает ваших бизнес-целей.
Если вы ищете юриста по рекламному праву
Для связи пишите в чат обратной связи на сайте либо на электронную почту firma@iterbium.ru или звоните по телефону +7 (499) 113-13-98
Работаем онлайн!
Если вы находитесь в другом городе или стране — это не проблема. В компании всё организовано для того, чтобы вы могли получать профессиональную помощь юриста по рекламному праву.
Подробнее о наших услугах здесь.
